电商派Pro
这究竟是东山再起，还是昙花一现？
网红，似乎总是在“塌房”的舆论危机与“复出”的市场循环中，不断上演着新剧本。
曾几何时，不少网红因恶意炒作、人设崩塌或商业失信等行为，遭到平台的封禁以及大众的谴责，一度在主流视野中销声匿迹，成为行业发人深省的警示案例。
然而，随着舆论热点的转移与大众记忆的淡化，我们却发现，那些争议性网红正试图重返舆论场。他们或借着“洗心革面”的新形象，或利用平台算法的隙缝，悄然复出。
01嘎子哥谢孟伟转战视频号复播近日，有网友发现，沉寂了一段时间的嘎子哥谢孟伟，转战视频号复出直播了。在直播中，谢孟伟表示，这段时间，他已经深刻反思，过去的自己已经死了，现在是一个全新的谢孟伟。
此前，谢孟伟因身穿人民警察制式服装直播带货，引发诸多社会争议，后被平台接连封禁。目前，其快手账号仍处于封禁状态，抖音账号虽然已经解封，但迟迟没有开播。
此次，谢孟伟转战视频号，或许是个新的开始。但是，如果他依旧不知悔改，保持此前的一贯作态，很可能又会面临封号的风险。
值得注意的是，前段时间，谢孟伟及其妻子郭珊珊被北京市朝阳区人民法院执行约797万元。
在此之前，二人就因多起纠纷被累计执行超1400万元。
今年10月，谢孟伟与妻子郭珊珊被湖南省邵阳市新邵县人民法院执行约210万元，与郭珊珊、林某某、祖某某被北京市大兴区人民法院恢复执行500万元。更早的时候，谢孟伟与祖某某被河南省濮阳市华龙区人民法院执行约524万元，因民间借贷纠纷被河南省郑州市管城回族区人民法院执行约171万元，并被限制高消费。
11月，谢孟伟及其妻子郭珊珊还因未按指定期间履行生效法律文书确定的给付义务，被限制高消费。
无论是因直播带货争议被平台封禁，还是那几笔将近2000万元的法院执行，都在一定程度上侵蚀了大众对于谢孟伟的信任与情感认同，使得大众不再轻易为他的商业行为买单，而“常州嘎子明星喜乐会”活动的取消，就是一个明确的信号。
11月，谢孟伟官宣自己的线下“常州嘎子明星喜乐会”活动。根据第三方票务平台的信息，这场演出原定于11月15日举行，票价分为98元、168元、268元和666元四个档次。
对此，网友纷纷向当地文旅部门举报投诉。最终，在舆论的压力下，这场“喜乐会”被主办方取消。而谢孟伟这场仓促的回归尝试，也成为了一场彻头彻尾的闹剧。
这意味着，市场与大众已经对谢孟伟失去了信任与支持。而谢孟伟想要重拾大众信任，恐怕需要的也不是一次又一次的仓促复出，而是要进行一次彻底的自我沉淀与深刻反思，并最终凭借优质、正向的内容创作，重新赢回市场的认可。而不是在没有做足充分准备的情况下，仓促开播，急于流量变现。这种急功近利的商业变现行为，只会像“狼来了”的故事那样，一次次消耗掉大众仅存的一丝耐心与童年情怀。
02劣迹网红集体换号复出无独有偶，除了谢孟伟转战视频号复播之外，这段时间，也有不少网红通过各式各样的方式，试图重新回到流量场。
例如，不久前，网红东北雨姐试图通过小号“雨（记录生活）”试水复出。在视频中，我们偶尔能听到东北雨姐的声音，甚至还会闪过几秒露脸画面。
图源：抖音
然而，这一换号复出的行为很快被平台识破，并再次封禁。目前，在抖音已经搜索不到该账号了。
事实上，东北雨姐在被封禁的这段时间，就一直不太安定。今年1月，其创建小号“农村快乐生活”，试图重操旧业，但网友并不买账，并集体向平台举报，不久后，小号就被封禁了。
今年8月，东北雨姐更新社交媒体动态，后被网友认为是试图通过消费同情的方式，试水复出，后在舆论的影响下，东北雨姐删除相关博文。
此外，东北雨姐还频繁通过现身公共场合的方式，为自己营造热度，其司马昭之心，路人皆知，不过是为了重回直播间，继续带货。但整体来看，大众并不买账。
又如，今年11月，曾因偷税、炫富被封的网红“柏公子”，改名为“王子柏”后，在平台复出直播。后被网友举报，再次被平台封禁。对此，平台也强调，不允许此前被封禁的主播换号直播，会有工作人员对账号进行监管。
据了解，王子柏此前频繁在视频中展示奢侈品、豪车与高端服饰，塑造富豪人设。去年5月，其抖音账号被平台封禁。同年12月，王子柏因未依法申报纳税少缴个人所得税、增值税等税费749万元，被国家税务总局上海市税务局第三稽查局追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1330万元。如今，其换号复出被封，也是自食其果。
除了东北雨姐和王子柏，据网信北京消息，劣迹网红“猫一杯”借账号“碎嘴撸米”复出，劣迹网红“秀才”借抖音账号“王老四”复出，“陈震同学”在禁言期间借小号“陈震同学的同学”发布消息，而相关账号被平台识别后，均被再次封禁和禁言。
这些劣迹网红，或为博取关注恶意编造虚假剧本，扰乱网络生态秩序；或为谋取私利逃避税务责任，触犯国家法律法规。其账号被封禁，究其根本，均为自身行为失范所导致。
但是，流量带来的巨大利益诱惑，往往又使得他们难以割舍这份虚拟世界的“红利”。于是，在短暂的沉寂后，部分劣迹网红心存侥幸，企图通过更换账号、改头换面等方式，重返网络舞台，开始新一轮的流量收割。
这种行为，不仅是对平台规则的公然挑战，也是对大众信任的肆意践踏，更是对网络空间晴朗生态的潜在威胁。
然而，网络空间并非法外之地，任何试图通过变换马甲来逃避责任、继续不当获利的行为，都将受到更为严格的审视与严厉的处罚。
对此，平台需要持续强化监管机制，完善识别与处置体系，封堵复出漏洞。
从即将出台的《直播电商监督管理办法》来看，直播电商平台经营者应当建立黑名单制度，将严重违反市场监督管理法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人员列入黑名单，并向平台住所地省级市场监督管理部门报告。
同时，直播电商平台经营者还要加强对列入黑名单的直播间运营者、直播营销人员的管理，采取必要措施禁止其通过更换账号、重新申请账号、账号迁移等方式，重新进入平台，从事直播电商活动。
此外，直播电商平台经营者之间还应当共享“黑名单”主体信息，从而对相关直播间运营者和直播营销人员实现跨平台约束。
一定程度上，《直播电商监督管理办法》“黑名单”制度的具体落地，能够有效遏制劣迹网红通过换马甲的方式再度复出。而当法律法规的“高压线”日益明晰，任何试图挑战平台规则的行为，也将无处遁形。
这对于内容创作者而言，既是不可逾越的刚性约束，也是行稳致远的根本保障。流量的喧嚣终将退潮，唯有将严于律己内化为职业操守，将诚信守法奉为立身之本，持续输出兼具价值与品质的内容，才能赢得持久的大众信任与市场认可。
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