兴业策略平台超9成苏超现场观众有门票外消费

苏超开赛以来产生的“泼天流量”，正通过一张张门票，转化为可观的消费数据。

国家统计局江苏调查总队微信公众号“江苏调查”21日发布的文章显示，8月16日至17日，“苏超”第九轮在南京、无锡、常州、苏州、南通、扬州六座城市开赛，球场内座无虚席，球场外消费同样火热。国家统计局江苏调查总队在赛事现场同步开展的专题调研显示，“苏超+”消费模式广受好评，超九成（95.9%）现场观众因观赛带动了门票之外的消费。

“苏超”已不仅仅是精彩的足球赛事，更成为撬动城市消费活力的强力引擎。

自5月10日揭幕以来，“苏超”迅速成为现象级赛事。8月17日晚，苏超南京队主场和盐城队的比赛吸引了60633名观众来到南京奥体中心体育场观赛，再次创下“苏超”单场上座人数新纪录。8月16日至17日的“苏超”第九轮6场比赛，共有20余万人进入球场观赛，单轮场均现场观赛人数为34593人。统计数据显示，开赛至今，苏超的现场观赛总人数已经超过130万。

苏超“过夜经济”效应显现。调研显示，53.9%的外地观众自驾前往观赛，还有35.9%选择乘坐火车或大巴。不少人趁暑假带娃看比赛，顺便打卡特色美食、景点，31-45岁群体是观赛主力军，占比51.5%。除常州与客队镇江之间距离近，外地观众留宿率偏低外；其余5场比赛，有一半以上（50.9%）的外地观众选择留宿，近四成（38.4%）在主场城市停留24小时以上。

调研显示，结伴出行是主流，79.5%的观众为2人及以上同行。来自徐州的屈先生一家四口只抢到一张球票，自驾到无锡后分开行动，男士现场观赛，妻子带孩子游览灵山大佛、惠山古镇等景点。

一张小小的球票，不仅是进入赛场的通行证，更成为了撬动多元消费的“钥匙”。调研显示，九成以上（91.8%）观众知道景点免费、消费折扣等“苏超”优惠活动，其中近一半“非常了解”；近八成（79.0%）观众已经参与或计划参与相关活动。超九成（95.9%）观众产生了门票外的消费，六成以上（65.9%）观众表示本次行程支出超出预期。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000-2000元区间。调研显示，94.1%的观众在外用餐，79.0%的观众购买文创产品，62.5%的观众存在娱乐等其他消费，进行酒店住宿、景点游览的观众分别占比21.0%和66.1%。

作为一个现象级赛事IP，苏超对相关行业的带动作用十分显著。

据江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告，在促消费稳投资方面，报告指出，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。

刚放票就“秒光”，“一票难求”在“苏超”已成常态。购票过程中，不少市民和球迷反映，目前比赛购票采用抢票形式，存在抢票难、售票平台系统卡顿、功能不完善等情况。对此，江苏省城市足球联赛官方8月21日宣布，启用全省统一购票平台，并对购票方式作出重大调整——即日起，市民和球迷观看8月30日（第十轮）及后续比赛的，统一通过该票务平台购票，购票方式由“抢票”调整优化为“预约+摇号”制。

中小城市研究院院长牛凤瑞对第一财经分析，随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对业余生活包括文体娱乐、旅游休闲等方面的需求都在增长，需求越来越多样化。体育赛事本身是一个很好的切入点，体育赛事活动增加进一步满足了人们的精神需求、健康需求。

他认为，“苏超”的举办，不仅丰富了人们的需求，而且在很大程度上加大了群众的体育参与度。苏超很多比赛一票难求，这也从另一个方面说明，优质赛事供应还有很大的增长空间。他认为，随着人们的生活水平提高，需要加大文体娱产业方面的有效供给，包括供给的结构、供给的数量、质量和市场规范等。

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